有消息稱，蘋果公司已通知國內多家頭部APP，要求它們移除陀螺儀權限，搖一搖跳轉廣告被禁止。頭部APP企業未來將發布取消搖一搖跳轉廣告功能的新版本。
針對該消息，第一財經分別詢問了淘天、京東、拚多多、抖音、快手等多家頭部APP公司，未有廠商明確表示收到蘋果通知，蘋果也未給出回複。
但這一話題顯然引起了消費者的興趣並衝上了微博熱搜。“搖一搖”作為功能附加，比如微信搖一搖可以聽歌搜曲或加好友的接受度高於在APP開屏時被動進入廣告頁麵的功能。
首都經濟貿易大學廣告學係主任王水對第一財經記者表示，搖一搖開屏廣告是目前不少APP中常見的廣告變現形式，出現的原因在於平台廣告收入不僅與曝光有關，也與用戶淺層交互和深層交互行為相關，因此點擊或搖一搖跳轉已經成為平台方的收入來源之一，而開屏搖一搖功能恰能增加廣告點擊跳轉幾率，保障平台廣告收入。後來很多用戶開始反映並投訴搖一搖跳轉過於敏捷的問題，因此，國內行業協會與相關組織在今年初已經開始出台管理規範。
2022年12月2日，中國信通院在微信公眾號發布文章稱，針對各類App開屏中的“搖一搖”行為，已聯合華為、OPPO、vivo、小米、阿裏巴巴等企業，對“搖一搖”類廣告進行限製和規範化，具體要求觸發加速度不小於15m/s²、轉動角度要大於35°、操作時間不少於3s。
另在2023年2月28日，工信部印發《工業和信息化部關於進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》，圍繞提升用戶服務感知、提升行業管理能力，共提出26條措施。其中針對“搖一搖”廣告問題提出，開發者不得頻繁彈窗幹擾用戶正常使用，不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發的方式誘導用戶操作，並且開屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關閉按鈕，保證用戶可以便捷關閉。
這一廣告形式不僅出現在蘋果係統中，也可以在很多安卓手機上可以實現。對於蘋果而言，率先選擇“一刀切”的叫停方式並不見得有明顯的收益。王水認為，如果蘋果采取這一做法，核心在於照顧用戶體驗，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顧產業發展與用戶權益保障之間的平衡，信通院此前對於搖一搖開屏廣告加強規範是更符合多方利益的措施。
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